Il strategia di commercializzazione basata su stimoli sensoriali o vitrinismo Consiste in una serie di tecniche che un negozio deve applicare per mettere i prodotti a disposizione del consumatore. Queste tecniche devono essere attraenti per il cliente e convincerlo ad acquistare la merce; è un tipo di marketing completamente visivo applicato in vetrine o vetrine.
Il strategia di commercializzazione basata su stimoli sensoriali Viene anche definito un "venditore silenzioso", poiché è un tipo di marketing che cerca di sedurre i clienti o gli acquirenti senza la necessità di ricorrere al personale del negozio. Di conseguenza, il vitrinismo cerca di vendere il prodotto da solo attraverso alcune metodologie estetiche che sono attraenti per il consumatore..
Attualmente, le vetrine e le vetrine dei negozi fanno appello alla semplicità, anche se devono distinguersi per la loro creatività per distinguersi dai prodotti della concorrenza. Gli esperti assicurano che la vetrina funziona come "una tela bianca", dove il commerciante o il designer esprime la sua creatività considerando le nozioni di base di colore, linea, composizione e illuminazione..
Indice articolo
Il vitrinismo, strategia di commercializzazione basata su stimoli sensoriali ovvero l'allestimento delle vetrine nasce nel diciannovesimo secolo come conseguenza dello sviluppo dei grandi magazzini e dell'aumento delle industrie sotto il sistema capitalista.
Secondo alcune fonti, la sua prima apparizione fu in Francia e il suo obiettivo era incoraggiare le persone ad acquistare i prodotti che venivano offerti nei negozi..
Tuttavia, l'esposizione del prodotto è una delle più antiche tecniche di marketing; ci sono anche dati che questo fosse praticato prima dell'era cristiana, nell'antica città di Babilonia (1792 - 539 a.C.).
Allo stesso modo, i mercati arabi erano noti anche per gestire il marketing e il marketing con saggezza sin dai tempi antichi..
All'interno dell'Occidente spiccava il mercato romano che sorse durante il mandato di Traiano (98 d.C.), dove si impose la prima organizzazione di negozi secondo determinati schemi, attualmente noto come centro commerciale.
I romani decisero di classificare i negozi in base alle categorie merceologiche, concentrando gli interessati in determinate tipologie di esercizi.
Per quanto riguarda l'etimologia della parola "vetrina", deriva dal francese ed è un termine derivato dalla parola vitre, che significa "vetro". La vetrina o la vetrina iniziò ad essere utilizzata a Parigi nei grandi magazzini; il primo di questi ad utilizzare questa tecnica è stato il rinomato negozio Au Bon Marché, fondato nel 1852.
In termini generali, la vetrina è una proiezione o estensione dell'interno del negozio verso l'esterno creata per soddisfare principalmente il fenomeno socioeconomico causato dalla Seconda Rivoluzione Industriale..
Grazie a questo fenomeno, non solo è aumentato il potere d'acquisto della classe media, ma sono stati sviluppati anche progressi tecnologici che hanno permesso di apportare miglioramenti architettonici..
Infatti, grazie a questo sviluppo architettonico, si è iniziato a lavorare su materiali come l'acciaio strutturale e il vetro. Ciò ha reso possibile l'affermazione dell'attuale estetica urbana e ha permesso l'emergere di grandi spazi commerciali che si distinguono per le loro grandi vetrine.
La vetrina segue alcune tecniche o schemi per poter raggiungere il suo obiettivo commerciale. Allo stesso modo, ci sono alcuni elementi che compongono una vetrina o una vetrina, insieme a una categoria che differenzia alcune vetrine da altre. Queste caratteristiche sono le seguenti.
- La percezione dell'estetica e della psicologia.
- La creatività del designer o del commerciante.
- L'illuminazione.
- Il colore.
- Gli elementi all'interno della composizione o proposta estetica.
Questa tipologia di vetrina è caratterizzata dal fatto che il prodotto da vendere si trova in un contenitore chiuso. Ciò significa che il resto del negozio non può essere visto attraverso la finestra..
Le vetrine aperte sono quelle in cui il prodotto viene esposto in un contenitore o scaffale aperto, che consente a chi è interessato di contemplare il resto del negozio insieme ai dipendenti..
L'obiettivo di questo tipo di vetrina è quello di attirare l'attenzione dei passanti in modo che siano incoraggiati ad entrare nel negozio. La vetrina esterna è la più conosciuta per la sua importanza all'interno del strategia di commercializzazione basata su stimoli sensoriali.
In questo tipo di vetrina il prodotto è esposto all'interno del punto vendita, quindi sarà osservato dal cliente solo se decide di entrare nei locali. Le vetrine interne sono molto comuni nei tavoli dove sono posizionate le scatole di pagamento.
Ogni vetrina di successo ha un focus mirato ad attirare l'attenzione del cliente o potenziale acquirente. I riflettori sono definiti come centri ottici verso i quali sarà diretto lo sguardo del passante.
Generalmente questi centri sono solitamente il logo del negozio o un cartello dove è possibile visualizzare rapidamente un'offerta o uno sconto.
Le vetrine di solito seguono un approccio estetico o un tema specifico; Questo è fondamentale all'interno della metodologia del vitrinismo, poiché conferisce coesione e complessità alla vetrina.
Ad esempio, un argomento molto utilizzato oggi è l'ecologia, tanto che nella vetrina si potrebbero trovare prodotti decorati con piante o messaggi che favoriscono la salvaguardia del pianeta. C'è anche l'estetica Vintage ▾, ampiamente utilizzato in franchising all'avanguardia.
L'assemblaggio è costituito dall'intera composizione della vetrina, ed è relativo al posizionamento degli oggetti in uno specifico spazio insieme al resto dei loghi e dei messaggi che si desidera includere.
Una delle principali funzioni di strategia di commercializzazione basata su stimoli sensoriali è che cerca di vendere prodotti specifici attraverso l'eterogeneità; cioè, il vitrinismo rompe con l'omogeneizzazione delle immagini, quindi utilizza colore, varietà e diverse proposte estetiche.
Inoltre, un'altra delle funzioni di questo tipo di sistema commerciale è quella di rendere l'esposizione il principale venditore del negozio, quindi il prodotto deve vendersi da solo senza la necessità di un intermediario.
Allo stesso modo, lo showroom ha la funzione di essere lo spazio appropriato per una continua reinvenzione al fine di attrarre il maggior numero possibile di clienti facendo appello al loro interesse per le novità..
Nessun utente ha ancora commentato questo articolo.