Un messaggio pubblicitario è una frase, un'immagine, un video o un insieme di essi il cui obiettivo principale è quello di catturare l'attenzione di un pubblico in modo che acquisisca consapevolezza, voglia informarsi o acquistare un prodotto o servizio specifico.
Nella lingua popolare i messaggi pubblicitari sono noti come propaganda, pubblicità o pubblicità. Possono apparire su Internet, riviste, giornali, televisione, radio o pannelli stradali. Un esempio è "scoprire la felicità" del marchio di bevande gassate Coca Cola. È un messaggio in cui si combinano testo e immagine, con il quale l'azienda vuole associare il proprio drink a sensazioni legate alla felicità e al benessere.
Come si può vedere nell'esempio, i messaggi pubblicitari sono espressi codificati, il che significa che utilizzano immagini e suoni per trasmettere le informazioni. Usano anche frasi accattivanti che aiutano le persone a ricordare il prodotto o il servizio; Queste frasi sono chiamate slogan.
I messaggi pubblicitari hanno i seguenti aspetti:
I messaggi pubblicitari sono caratterizzati dall'essere informativi, poiché l'idea è di rendere le persone consapevoli dei vantaggi di un prodotto o servizio.
Ad esempio, il cereale Special K trasmette agli acquirenti l'importanza di un'alimentazione sana. Ciò si ottiene sottolineando i benefici per la salute del consumo di Special K al mattino, insieme a una dose giornaliera di attività fisica..
In conclusione, Speciale K informa l'utente sulle conseguenze positive del consumo di questo cereale e dell'esercizio fisico.
I messaggi pubblicitari sono solitamente accattivanti e colorati, perché l'obiettivo è suscitare l'interesse del pubblico. Per questo motivo, si sostiene che questi messaggi stimolino la percezione del pubblico.
Un esempio di questo si trova nella confezione del Doritos, alcune tortilla chips il cui messaggio è realizzato con colori forti (nero e rosso) per catturare l'attenzione dello spettatore.
Un messaggio pubblicitario deve essere di facile comprensione per il pubblico perché ciò garantisce che attiri l'attenzione di un vasto pubblico. Per questo motivo, gli annunci evitano di usare un linguaggio complicato e sono espressi in frasi brevi e dirette. Per esempio:
Questi messaggi hanno un'elevata capacità di persuasione; cioè riescono a convincere le persone a pensare o agire in un certo modo.
Ad esempio: il famoso marchio Manzana riesce a persuadere le persone ad acquistare i nuovi prodotti attraverso una pubblicità accattivante e piacevole. In genere, questa azienda convince il pubblico che i suoi gadget elettronici sono i migliori sul mercato.
Ogni messaggio pubblicitario che ha avuto successo si caratterizza per essere creativo e originale. Questi elementi fanno sì che le informazioni che si desidera trasmettere catturino il pubblico in modo rapido ed efficace.
In generale, le aziende assumono specialisti della pubblicità per sviluppare progetti innovativi che portano un'idea diversa nel mondo delle vendite.
Ad esempio, alcuni anni fa un prodotto chiamato non posso credere che non sia burro! Questo alimento ebbe un grande successo perché introdusse qualcosa di nuovo che non era mai stato utilizzato prima; era una crema che aveva lo stesso sapore del burro, ma aveva ingredienti diversi.
Per essere efficienti, i messaggi pubblicitari vengono resi ripetitivi. La ripetizione fa sì che il messaggio entri inconsciamente nella mente dei consumatori. Inoltre, la ripetizione aumenta le possibilità che un messaggio raggiunga più consumatori..
Le funzioni del messaggio pubblicitario sono le seguenti:
- Promuovere un'azione nel pubblico, sia che il pubblico agisca in un certo modo o acquisisca il prodotto o il servizio.
- Crea un certo livello di estetica che dia piacere agli spettatori. L'estetica si riferisce all'arte o alla bellezza che sta dietro il messaggio pubblicitario e che attira l'attenzione dell'utente.
- Stabilire e mantenere una relazione tra i consumatori e il prodotto o servizio offerto.
- Informa un determinato pubblico sui vantaggi e benefici che si ottengono agendo in un certo modo o acquistando un prodotto. Ad esempio, il file Coca Cola afferma che i consumatori di bevande raggiungono la felicità.
I messaggi pubblicitari possono essere classificati in molti modi. Una delle classificazioni più utilizzate è in base al suo mezzo di diffusione. Cioè: attraverso la radio, Internet, la televisione, tra gli altri.
Sono uno dei più utilizzati oggi, poiché oggi molte persone hanno accesso a Internet e lo utilizzano per lavorare, studiare o divertirsi. Questi messaggi possono essere trovati sui social network o su pagine web di qualsiasi tipo.
Questo tipo di messaggio è il più antico ed è in uso da molti anni. Sebbene l'era digitale abbia influenzato la circolazione di questi messaggi, vengono ancora stampati sui giornali., volantini e riviste.
Di solito vengono anche consegnati per strada dai venditori. Ad esempio, quando un annuncio per un nuovo profumo viene pubblicato a una persona mentre cammina per i centri commerciali.
All'interno di questa categoria ci sono i messaggi che vengono pubblicati alla radio e nei video di alcune piattaforme come Youtube. In generale, usano suoni o canzoni che sono piacevoli e attraenti per coloro che ascoltano o visualizzano il messaggio..
Attualmente, i messaggi pubblicitari sono riusciti ad aumentare grazie all'emergere di podcast, costituito da un audio o video che può essere scaricato dagli utenti per essere riprodotto su un dispositivo portatile (cellulare, laptop ...)
Nel podcast, le aziende offrono denaro a chi fa la trasmissione in modo che questa persona possa inserire il messaggio pubblicitario durante il video o l'audio.
Questi messaggi si trovano sempre per le strade o su strade frequentate frequentemente dalle persone. Sono spesso ampiamente utilizzati, ad esempio, durante le elezioni presidenziali, poiché consentono alle persone di informare le persone sui vantaggi di un determinato candidato in modo rapido e semplice.
Allo stesso modo, questo tipo di messaggio viene spesso utilizzato per pubblicizzare concerti o qualsiasi altra presentazione il cui obiettivo è intrattenere le persone..
L'impatto pubblicitario si riferisce al modo in cui il pubblico ha interpretato il messaggio contenuto nell'annuncio. Cioè, consiste nel livello di copertura e nel tipo di accoglienza che la pubblicità ha avuto nel pubblico.
Ad esempio: si può affermare che il file Manzana ha un impatto pubblicitario molto ampio e influente, poiché la sua strategia di vendita attrae milioni di acquirenti e utenti in tutto il mondo.
Ottenere un buon impatto pubblicitario dipenderà dalle strategie utilizzate da designer e professionisti del marketing. In generale, messaggi accattivanti e creativi tendono a generare empatia nel pubblico; quindi, creatività e originalità sono aspetti fondamentali per il successo dell'impatto pubblicitario.
Pertanto - per ottenere un'accoglienza positiva e raggiungere una maggiore portata - è necessario analizzare quali aspetti colpiscono e interessano la maggior parte delle persone. Ciò può essere ottenuto attraverso la consulenza di esperti del settore come responsabili commerciali, grafici o pubblicisti..
L'impatto pubblicitario è importante perché garantisce il successo del servizio o del prodotto offerto. Cioè, determina il numero di persone che visualizzeranno il messaggio, nonché il numero di utenti che accederanno a ciò che il messaggio pubblicizza (ovvero quanti utenti acquisteranno il prodotto, richiederanno un servizio o voteranno per un determinato candidato ).
L'impatto pubblicitario può essere misurato dalla risposta a una serie di domande come:
- Cosa pensa il pubblico dopo aver ricevuto il messaggio pubblicitario? Com'è stata l'accoglienza?
- Come è stato posizionato il prodotto o il servizio dopo l'inserimento dell'annuncio? Ti sei classificato in alto nelle classifiche di vendita??
- In che modo il pubblico ha interagito con il messaggio? Quali emozioni ha generato il messaggio pubblicitario nel pubblico?
Le risposte a queste domande ti permetteranno di calcolare il livello di impatto che il messaggio ha generato. Per svolgere questo sondaggio, puoi avvalerti dell'aiuto di un manager o di un pubblicista.
Ecco alcuni esempi dei messaggi pubblicitari più popolari e conosciuti al mondo:
Il messaggio di questo prodotto è semplice ma potente. Il suo slogan "Non ti abbandona" è personale e vicino ai consumatori. Si riferisce all'efficacia e alla protezione del deodorante in chi lo utilizza.
Per questo annuncio, McDonald's ha utilizzato un messaggio pubblicitario che fa appello direttamente all'emozione del pubblico, perché assicura che il prezzo del prodotto sarà molto basso, ma avrà molto sapore. Vale a dire: cerca di entusiasmare l'utente con l'idea che risparmierà denaro e che allo stesso tempo mangerà bene.
Va notato che il messaggio utilizza colori vivaci come il rosso e il bianco. Inoltre viene posizionata l'immagine di un hamburger irresistibile per chi visualizza l'annuncio.
È un messaggio pubblicitario che informa il pubblico dei vantaggi del prodotto. L'annuncio assicura che, se il destinatario lo acquisisce, la salute dei suoi capelli migliorerà.
come il Coca-Cola, Nescafè cerca di raggiungere l'emozione del consumatore attraverso la sensazione di felicità. Questo annuncio - dai colori vivaci e appariscente, ma semplice - assicura che la giornata di una persona migliorerà se consuma questa bevanda.
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