Il inserzionista, All'interno di un atto comunicativo, è la persona che riceve e decodifica il messaggio dell'enunciatore. Da parte sua, l'enunciatore è colui che codifica un messaggio (scegliendo le parole e le strutture appropriate) e lo emette. La cultura, l'esperienza e le capacità di codifica e decodifica di entrambi sono coinvolte in questo processo..
I concetti di enunciatore ed enunciatore fanno parte degli studi sul discorso. In generale, all'interno della disciplina linguistica, il discorso è l'uso della lingua parlata o scritta in un contesto sociale. Può consistere in una o due parole (come in Parcheggio vietato), oppure può essere centinaia di migliaia di parole (come in un libro).
Nel caso particolare della semiotica, si distingue anche tra il parlante (enunciatore) e la persona a cui è rivolta l'affermazione (enunciatore). In questo modo, in una conversazione, due interlocutori partecipano a uno scambio intersoggettivo. Ad ogni turno di conversazione, uno avanza proposte e l'altro le accetta o le rifiuta.
Pertanto, a livello superficiale, entrambi i partecipanti in una situazione di enunciazione assumono posizioni chiaramente diverse. Tuttavia, dalla semiotica, a un livello più profondo, enunciatore ed enunciatore si uniscono in una figura sincretica che rappresenta la performance enunciativa nella sua interezza..
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L'enunciatore è uno degli elementi chiave in una situazione enunciativa (uso del linguaggio sotto forma di affermazioni concrete e singolari in un contesto sociale). Fondamentalmente, l'enunciazione si occupa del significato del livello di espressione dal punto di vista di diversi elementi linguistici.
In questo modo, in questo tipo di situazione, l'attività del relatore è al centro. All'interno della dichiarazione, ci sono tracce o indici lasciati dal parlante o dall'enunciatore. E, d'altra parte, c'è il rapporto che il parlante intrattiene con il suo interlocutore o enunciato. Il messaggio è costruito, tra l'altro, dall'immagine di chi parla sul ricevitore.
Quando si verifica una situazione di enunciazione, l'enunciatore riceve il messaggio, assumendo una posizione di risposta attiva. Quindi puoi condividere o meno i punti di vista, oppure puoi confutare o meno ciò che viene sollevato dall'enunciatore.
Quindi, è una relazione dinamica e simbiotica. A seconda di ogni situazione comunicativa, ogni enunciatore ha il potenziale per diventare un enunciatore e viceversa.
L'enunciatore occupa un posto cruciale nei discorsi politici. Questi si verificano in condizioni di eterogeneità del destinatario. Pertanto, i relatori non conoscono esattamente le caratteristiche dei destinatari del messaggio..
Tuttavia, nella comunicazione politica, il soggetto che riceve, ascolta o vede le informazioni deve essere costruito. La costruzione di questo enunciatore genera diverse possibilità di identificazione. Guarda il seguente esempio:
“Oggi la nostra nazione si unisce a te nella tua afflizione. Piangiamo con te ... Ringraziamo tutti coloro che hanno lavorato così eroicamente per salvare vite umane e risolvere questo crimine: quelli qui in Oklahoma e quelli che si trovano su questa grande terra, e molti che hanno rinunciato alla propria vita per venire a lavorare al tuo fianco..
Ci impegniamo a fare tutto il possibile per aiutarti a guarire i feriti, a ricostruire questa città e ad assicurare alla giustizia coloro che hanno commesso questo torto ... "(Bill Clinton, Oklahoma Bombing Memorial Prayer Service, 23 aprile 1995, Oklahoma).
L'allora presidente degli Stati Uniti ha pronunciato questo discorso in occasione di un attacco terroristico contro un edificio federale a Oklahoma City. Gli inserzionisti non erano solo i parenti delle 168 vittime, ma tutti gli americani. In qualche modo, ha cercato il sostegno dei cittadini in caso di possibili rappresaglie.
In generale, le pubblicità sono testi persuasivi. Il suo obiettivo è creare la necessità e l'interesse da parte dell'inserzionista per un determinato prodotto o servizio. Lo scopo finale è che li acquisisca, e per questo utilizza tutte le risorse di comunicazione a sua disposizione..
Tra le altre, possiamo citare la campagna "Just do it" (just do it) del famoso marchio sportivo Nike. All'inizio, gli inserzionisti delle sue campagne erano quasi esclusivamente i maratoneti. Poi è sorto un insolito interesse per l'esercizio fisico.
Alla fine degli anni '80 ha avviato la suddetta campagna pubblicitaria. Sebbene la frase fosse molto breve, conteneva tutto ciò che le persone sentivano quando si esercitavano. È uno slogan a cui gli inserzionisti possono fare riferimento: la spinta a eccellere oltre i limiti..
Un altro esempio di come la pubblicità riesce a identificarsi con l'inserzionista e le sue sfide è la campagna Always. Questo è iniziato come uno spot pubblicitario che spiega lo stigma dietro lo sport "come una ragazza", il che implica che la forma del ragazzo è migliore. Alla fine dell'annuncio, il messaggio è chiaro: le ragazze sono in forma e capaci quanto i ragazzi.
I testi letterari sono costituiti da materiale scritto il cui scopo è intrattenere. Ne sono un esempio i romanzi di finzione o le poesie. Sebbene la sua funzione principale come testo sia solitamente estetica, può anche contenere messaggi o credenze politiche.
Ora, costantemente, i fautori di un testo letterario fanno una rielaborazione del materiale originale. Nella loro esperienza di lettura, ognuno aggiorna in qualche modo i significati impliciti in questo tipo di discorso..
Pertanto, i seguenti versi (parte di una poesia del venezuelano Andrés Eloy Blanco intitolata The Infinite Children) avranno significati diversi a seconda della visione del mondo e delle esperienze di ciascun lettore:
... Quando hai un figlio, hai tanti figli
che la strada si riempie
e la piazza e il ponte
e il mercato e la chiesa
e ogni bambino è nostro quando attraversa la strada
e la macchina lo investe
e quando si affaccia sul balcone
e quando si avvicina alla piscina;
e quando un bambino urla, non lo sappiamo
se il nostro è il grido o è il bambino,
e se sanguinano e si lamentano,
al momento non lo sapremmo
si ehi è suo o se il sangue è nostro ...
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