Carlos sta giocando a un videogioco circondato da amici. Quando è nella fase finale, commette un errore e perde la partita con grande frustrazione. Uno dei suoi amici fa una battuta innocente su questo e Carlos si arrabbia e lascia la stanza sbattendo la porta. Sebbene la battuta non avrebbe suscitato una risposta simile in un'altra occasione, Carlos ha trasferito la sua eccitazione dando una risposta sproporzionata. Questo è ciò che accade in molti dei nostri comportamenti quotidiani che possono sembrare irrazionali e che si spiegano attraverso il paradigma del trasferimento dell'eccitazione.
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Alla fine degli anni '60, lo psicologo Dolf Zillmann dell'Università dell'Alabama, propose il paradigma del transfert per eccitazione, una teoria che continuò a svilupparsi nei decenni successivi. Questo psicologo, uno studioso di reazioni emotive, si basava sulla teoria della riduzione dell'impulso di Clarck Hull e sulla teoria dei due fattori dell'emozione di Stanley Schachter..
Il primo propone che i nostri impulsi o bisogni biologici siano la base e la motivazione dei nostri comportamenti, indipendentemente dalla stimolazione esterna..
D'altra parte, la teoria dei due fattori emotivi afferma che le emozioni sono prodotte sia dall'eccitazione o dall'eccitazione fisiologica, sia dalla valutazione cognitiva di un evento, cioè: le persone sentono un'attivazione fisica e valutano questa eccitazione in base agli eventi che ti stanno accadendo, etichettando l'emozione in base a queste due osservazioni.
Attingendo a queste teorie e modificandole attraverso la sua ricerca, Zillmann cerca di spiegare come l'eccitazione si trasferisce da una situazione all'altra..
Questa teoria propone che l'eccitazione che un certo evento ci provoca, venga trasferita alle risposte che emettiamo prima di altri eventi successivi con la stessa intensità. Cioè, secondo Zillmann, trasferiamo l'eccitazione che proviamo dagli eventi recenti ad altri eventi, sebbene questi ultimi possano non aver causato tale eccitazione. Sebbene la riassumiamo in modo semplice, questa è una teoria ampia che spiega comportamenti che passano costantemente inosservati nella quotidianità..
Nelle parole di Zillmann: "L'eccitazione residua che lascia praticamente qualsiasi reazione emotiva è in grado di intensificare qualsiasi reazione emotiva successiva. Il grado di intensificazione dipende, ovviamente, dall'entità dei residui prevalenti al momento.", O generale fisiologico e psicologico l'attivazione dell'organismo, si trasmette da un contesto all'altro provocando risposte, a volte sproporzionate.
Questa intensità nell'eccitazione può collegare diverse emozioni. Ciò significa che un'eccitazione che sta alla base di un'emozione di paura, ad esempio, può dare origine a un'eccitazione simile in cui c'è un'emozione di successivo sollievo..
Una di queste indagini è stata condotta nel 1971 e si basava sulla proiezione di film di diverso contenuto a vari partecipanti. I film potrebbero essere erotici, violenti o neutri nei contenuti. Prima di questo, un complice ha infastidito il partecipante. Dopo aver visto i film, i partecipanti potevano erogare shock di diversa intensità alla persona che li aveva disturbati. Come Zillmann si aspettava, i partecipanti che avevano visualizzato contenuti violenti avevano download più intensi rispetto a quelli che avevano visualizzato contenuti neutri e quelli che avevano ricevuto contenuti erotici, molto più dei precedenti..
Affinché il processo di trasferimento dell'eccitazione sia soddisfatto, devono essere soddisfatte tre condizioni specifiche:
Questa teoria è stata applicata in diversi campi come la psicologia o la psicofisiologia, ma ha indubbiamente avuto un grande effetto nell'area della comunicazione. Negli anni '70, proprio quando il paradigma stava iniziando a svilupparsi, c'era grande preoccupazione per l'alto contenuto violento diffuso dai media audiovisivi. Il paradigma del trasferimento dell'eccitazione è stato utilizzato per spiegare i comportamenti delle persone le cui reazioni erano influenzate da questi contenuti, nonostante il fatto che in un primo momento questa influenza fosse negata a causa della finzione degli argomenti emessi. Il paradigma, per la prima volta, ha affermato che qualsiasi stimolo, fittizio o reale, può provocare un trasferimento di eccitazione. Questo è stato utilizzato in molte indagini focalizzate in particolare sullo studio delle aggressioni che sono state influenzate dai media e dalla propaganda.
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