Tattica e strategia

La differenza tra tattica e strategia è che la tattica sono le azioni che verranno implementate per raggiungere un obiettivo, mentre la strategia è la definizione e l'organizzazione di tali azioni..

Pertanto, resta inteso che la tattica implica l'esecuzione di uno o più compiti che fanno parte di una strategia. E la strategia è il piano globale che raggruppa tutte le tattiche da eseguire.

	Tattica	Strategia
Definizione	Azioni da eseguire all'interno di una strategia	Piano d'azione per raggiungere un obiettivo.
Caratteristiche	Deve avere un obiettivo chiaro. Sii parte di una strategia.	Facile comprensione. Efficienza. Coerenza. Tempo di esecuzione. Risultati misurabili.
Tipi		Integrazione. Crescita. Riduzione. Pubblicità.
Esempi	Pubblicità in linea segmentato, in base al tipo di consumatore che vuoi contattare.	Piano di marketing per introdurre un nuovo marchio.

Cos'è la tattica?

Una tattica può essere definita come un'azione concreta che viene eseguita per raggiungere un obiettivo.

La tattica viene dal latino tattito, che significa "mettere in ordine". Sebbene sia un termine che proviene dal campo militare, al giorno d'oggi è molto comune nel campo degli affari, poiché ha a che fare con l'esecuzione di compiti per raggiungere alcuni obiettivi precedentemente dichiarati..

Caratteristiche tattiche

Due caratteristiche essenziali di una tattica derivano da quanto sopra:

• Una tattica deve avere un obiettivo- altrimenti è solo un compito isolato.
• La tattica fa parte di una strategia: la strategia è il piano principale che sistematizza le azioni.

Un esempio di tattica in un'azienda può essere l'implementazione di un nuovo sistema di comunicazione interna per incoraggiare il lavoro collaborativo. Affinché questa azione sia una vera tattica, deve essere inquadrata in un obiettivo finale (migliorare la produttività dei lavoratori) e, a sua volta, deve essere parte di una strategia (creazione di un nuovo flusso di lavoro).

Mentre un esempio di tattica nella pubblicità è la sponsorizzazione di eventi musicali in linea. In questo caso, l'obiettivo potrebbe essere generare Fidanzamento in un particolare segmento, mentre la strategia include azioni in linea (sponsorizzazione, pubblicità digitale) e disconnesso (cartelloni pubblicitari o azioni di strada).

Cos'è la strategia?

Una strategia è un piano che raggruppa una serie di tattiche per raggiungere un obiettivo. La strategia è la sistematizzazione delle azioni che consentiranno di raggiungere l'obiettivo desiderato, e include informazioni specifiche sulla sua esecuzione (cosa si farà, come, con quali risorse, per quanto tempo, chi è responsabile, ecc. )

La strategia viene dal greco στρατηγία (strategia), che significa "ufficio del generale", in riferimento alla sfera militare. Oggi il suo utilizzo si estende all'ambiente aziendale, dove viene anche chiamato pianificazione strategica..

Caratteristiche di una strategia

Affinché una strategia e la sua successiva implementazione siano efficienti, devono soddisfare alcuni requisiti:

• Dovrebbe essere facile da capire: tutte le persone coinvolte devono comprendere il piano.
• Deve essere coerente con i valori dell'azienda.
• Deve essere efficiente: l'obiettivo dovrebbe essere raggiunto utilizzando la minor quantità di risorse.
• La sua attuazione deve richiedere un tempo ragionevole.
• I risultati devono essere misurabili: altrimenti non potrai sapere se ha funzionato.

Tipi di strategia

Sebbene ogni organizzazione possa generare i propri modelli di strategia, questi sono alcuni dei più comuni:

Strategie di integrazione

Implica la progettazione di un piano per ottenere il pieno controllo dei fornitori del mercato. In questo modo, affronti la concorrenza.

Strategie di crescita

Sono tutte azioni il cui obiettivo è l'espansione del business, sia in un mercato locale, nazionale o internazionale. Ciò può includere la riorganizzazione dell'azienda, la creazione di nuove linee di business, l'apertura di nuovi locali o filiali, ecc..

Strategie di riduzione

Sono i piani che cercano di migliorare la posizione dell'azienda attraverso l'ottimizzazione delle risorse. Ciò può includere tagli al personale, chiusure della linea di produzione, riduzione dei costi, ecc..

Strategie pubblicitarie

Sono tutte azioni sistematizzate per proiettare l'immagine dell'azienda, generare fiducia, raggiungere una nuova nicchia di mercato, pubblicizzare una nuova linea di business, ecc..

Un esempio di strategia aziendale può essere un piano di crescita quinquennale, con l'obiettivo di espandere le operazioni aziendali. In questo piano, per raggiungere questo obiettivo, devono essere contemplate diverse tattiche operative, commerciali, gestionali e comunicative..

Vedi anche Differenza tra pubblicità ATL e BTL.