Il macro ambiente dell'azienda Può essere definito come l'ambiente totale, che ha una relazione diretta o indiretta con l'operatività dell'azienda. L'azienda non fa affari da sola. È circondato e opera in un contesto più ampio; questo contesto è chiamato macroambiente.
Consiste di tutte le forze che danno forma alle opportunità, ma rappresentano anche una minaccia per il business. È l'insieme di fattori esterni -come fattori economici, sociali, politici, demografici, tecnologici, ecc .- che sono di natura incontrollabile e influenzano le decisioni commerciali di un'azienda.
Tutti questi aspetti sono fattori esterni che sfuggono al controllo dell'azienda. Pertanto, le unità aziendali devono adattarsi a questi cambiamenti per sopravvivere e avere successo nel business. Esiste una stretta e continua interazione tra l'azienda e il suo ambiente macro.
Questa interazione aiuta a rafforzare l'azienda e a utilizzare le risorse in modo più efficace. Pertanto, è necessario avere una chiara comprensione del concetto di macroambiente aziendale e della natura delle sue diverse componenti..
Indice articolo
Sono attività governative e condizioni politiche che possono influenzare un'azienda; ad esempio, leggi, regolamenti, tariffe e altre barriere commerciali, guerre e disordini sociali.
Ciò include il sistema politico, le politiche del governo e l'atteggiamento nei confronti della comunità imprenditoriale e del sindacalismo..
Sono fattori che influenzano l'intera economia, non solo un particolare business. I tassi di interesse, i tassi di disoccupazione, i tassi di cambio delle valute, la fiducia dei consumatori, il reddito discrezionale dei consumatori, i tassi di risparmio dei consumatori, le recessioni e le depressioni rientrano in questa categoria..
I principali fattori che influenzano l'ambiente economico sono:
Prodotto interno lordo, reddito pro capite, disponibilità di capitale, riserve di valuta estera, crescita del commercio estero, solidità del mercato dei capitali, ecc..
Alcuni dei più importanti sono:
Regolamenti, standard e procedure che dirigono e controllano le società industriali del Paese.
Per quanto riguarda la spesa pubblica, le tasse e il debito pubblico.
Tutte quelle attività che cercano una fornitura senza problemi di credito per l'azienda.
Regolare l'afflusso di investimenti esteri in vari settori per accelerare lo sviluppo industriale.
Aumentare le esportazioni e colmare il divario tra esportazioni e importazioni.
Sono quelli legati alla società in generale e alle relazioni sociali che influenzano il business. Includono movimenti sociali, nonché cambiamenti nella moda e nelle preferenze dei consumatori..
I consumatori sono sempre più consapevoli della qualità dei prodotti. I modelli di consumo e gli stili di vita delle persone appartenenti a diverse strutture sociali e culturali variano in modo significativo.
Sono innovazioni tecnologiche che possono avvantaggiare o danneggiare un'azienda. Alcuni aumentano la produttività e i margini di profitto, come Software informatica e produzione automatizzata.
D'altra parte, alcune innovazioni tecnologiche rappresentano una minaccia esistenziale per un'azienda, come lo streaming di film su Internet, che sfida l'attività di noleggio di film..
Il ritmo del cambiamento tecnologico è molto veloce. Pertanto, per sopravvivere e crescere nel mercato, un'azienda deve adottare cambiamenti tecnologici con una certa frequenza..
Si riferisce alla dimensione, densità, distribuzione e tasso di crescita della popolazione. Ad esempio, un paese in cui il tasso di popolazione è alto e i bambini costituiscono gran parte della popolazione, ha una domanda più elevata di prodotti per l'infanzia..
La domanda delle persone nelle città è diversa da quella delle persone nelle aree rurali. D'altra parte, un alto tasso di popolazione indica una facile disponibilità di manodopera. Ciò incoraggia le aziende a utilizzare tecniche di produzione ad alta intensità di manodopera..
Una comprensione dell'ambiente operativo esterno, compresi i regni politico, economico, sociale e tecnologico, è necessaria per identificare le opportunità e le minacce di business.
Questa analisi si chiama PEST, acronimo di Political, Economic, Social and Technological. Alcune varianti di questo metodo aggiungono altre categorie, come l'ambiente legale ed ecologico.
L'obiettivo dell'analisi PEST è identificare opportunità e minacce in un ambiente operativo più ampio. Le aziende cercano di cogliere le opportunità, cercando di proteggersi da potenziali minacce.
Fondamentalmente, l'analisi PEST guida il processo decisionale strategico. I passaggi da seguire in questa analisi sono:
- Inizia definendo gli scopi ambientali in termini di ampiezza (copertura), profondità (livello di dettaglio) e orizzonte di previsione (a breve, medio o lungo termine) in base all'attuale piano strategico dell'organizzazione, ambito geografico e ambito del prodotto o servizio.
- Identifica gli eventi e le tendenze chiave all'interno di ogni segmento. Come sono stati coinvolti? Qual è il tasso di cambiamento? Come influiscono sull'organizzazione (negativamente, positivamente o in modo neutrale)? Fornire la prova.
- Comprendi come le varie tendenze sono correlate tra loro.
- Identificare le tendenze che potrebbero avere il maggiore impatto sull'organizzazione.
- Prevedi la direzione futura di queste tendenze, comprese le proiezioni o più scenari.
- Deriva le implicazioni, concentrandosi sulle forze strutturali all'interno del settore che influenzeranno le strategie future.
Ecco alcuni esempi di fattori politici, economici, sociali, tecnologici e legali che forniscono una descrizione del macroambiente di un'azienda.
L'industria del tabacco è un classico esempio. Dagli anni Cinquanta le aziende produttrici di sigarette hanno dovuto apporre etichette di avvertimento sui loro prodotti e hanno perso il diritto di fare pubblicità in televisione..
I fumatori hanno sempre meno posti dove possono fumare legalmente. La percentuale di americani che fumano è diminuita di oltre la metà, con un corrispondente effetto sui ricavi del settore..
Con un'economia forte diventa abbastanza facile vendere articoli di lusso e di marca. Durante le recessioni, le case automobilistiche vedono un calo del loro margine di profitto; per restare sul mercato devono abbassare i prezzi e offrire tassi di interesse bassi per il finanziamento.
La domanda di cibi preparati è aumentata con l'aumento del numero di donne che lavorano. Questa è un'opportunità per alcune organizzazioni, come i fast food.
In un altro caso, l'aumento delle persone single nella società è un problema per il produttore di mobili, poiché molte persone non acquistano mobili fino a quando non si sono sposate..
Le richieste di spedizione a Federal Express sono diminuite con l'invenzione del fax.
Inoltre, i negozi di dischi sono svaniti a causa della mancanza di vendite, poiché le persone sono più interessate a scaricare canzoni da Internet..
Alcune persone hanno citato in giudizio McDonald's, incolpando l'hamburger di McDonald's per la loro obesità.
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